抖音图文带货开始爆发
曾经被“取代”的图片和图片，再次“杀”到了人们的视野中。
在二月份的时候，抖音电商全面开放图文带货入口，用户发布图文视频可以挂载商品链接。
在经历了两个多月的试水后，抖音电商在直播平台上发布了“战报”：从三月份到四月份，直播平台每天的点击率增长了150%，每天的交易量增长了214%。
光是从数字上来看，显然是不够的。比如，一位粉丝八千多的时尚博主，通过一条视频，将一件衣服的销量提升到了三十四万多。仅靠图片和视频，这个帐号的月销量就高达120万元。
除此之外，也有一些阅读博主，他们以图片和图片的方式来分享自己的读后感，在一本书中，一条图片就能为它带来48万元的销售额。一条视频，一条视频，就能卖出三十二万 RMB。
从这些案例中，我们可以看到一些很明显的视频直播的优势：门槛低，转化率高，潜力大。
抖音相信，这一特征可以给许多电商创作者带来新的商业机会。而在看到这个成绩之后，抖音也下定决心，要把视频直播做大做强。比如最近发布的《文字挖掘计划》，就是为了给文字作者提供更多的流量支持。
其实，抖音在图文方面也有很长一段时间了，但在直播方面，却是第一次全面推广。
在2021年10月，抖音上线了“PPT形式”的图文分享功能；之后，抖音试图添加一个“种草”的一级入口，将所有内容都用来展现图片和信息，形成了一个类似于小红书的“双瀑布”结构。
在去年九月的“抖音创作大会”上，支颖，作为抖音运营负责人和副总裁，曾说，明年将加强包括图文在内的多种新内容的构建。
根据官方发布的统计，截止到2022年8月，抖音每天的视频点击量已经突破了十亿。抖音将从流量激励，产品功能，变现渠道等多个角度，全方位支持原创。
从那以后，我们可以看出，抖音视频一直在寻找更多的展示窗口，增加曝光度，并逐渐打开了商单权限，打开了选品商城，为用户提供了更多的盈利渠道。
而与此同时，抖音对于图文的定位似乎也在悄悄变化:图文的“内容”属性逐渐开始被“电商”属性所掩盖。
文字和文字仍无法替代短视频
从近期抖音的内容上可以看出，“图文”已经完全舍弃了原本的独立性，开始和短视频融合在一起。
在此之前，抖音也试着在自己的主页上做了一些“种草”、“探索”之类的二级入口的尝试，这些入口都是通过双重的信息，来提高自己的曝光率。
但是在最近一段时间的抖音更新之后，“经验”取代了“探索”这个词。虽然还是两个瀑布，但大部分都是一些短片，主要是看店、穿搭、美食和旅游攻略。
至于“经验”，之前只是一个筛选选项。而现在，它已经升到了第一个入口，这也就意味着，“种草”这个任务，已经落在了短视频平台上。
抖音给“图文带货”下了个定义，那就是把两个或者两个以上的照片放进购物车里，然后再把它放进去。当用户看到图片和图片时，会对产品感兴趣，然后点击购物车，完成交易。
一方面，图片的表现方式增强了电子商务的特性；而从某种意义上来说，它依然是一种“短视频”，只是更像是一种“PPT”而已。
它的作用，就是为网络平台的制作者，减少了运营成本。
果集和飞瓜在今年8月份发布了《2022上半年短视频直播与电商生态报告》，其中，抖音的图片和视频被收集的比例高达1.47倍。而文字和文字的交互性也是视频的1.32倍。
高收藏率、高互动率的背后，固然有平台图文内容比视频内容少的原因，但至少可以证明：图文受众更容易对内容进行深度思考。
虽然都是种草，但是短视频的立体效果要好很多，但是信息量却少了很多。近两年来，短视频行业的蓬勃发展，主要就是因为它可以“不用脑子”的刷屏，一天一夜。由于图片中包含了更多的“文字”元素，所以使用者在理解时，会有更多的“形象”，所以他们的关注也会更多。
也正因为如此，那些因为短视频而冲动购买的人，退货率才会更高。而那些接受了图片种草的人，一般都是在理智的情况下购买的，退货率不会太高。
另外，图片类的“低门槛”是其最大的优点。只要具备一定的审美观与表现技巧，任何一个人都可以用图片来表达自己的观点。
当然，这也就意味着，这张照片的质量，并不是很好。
传统的货架电商，虽然也是以图片为主，但并不需要太多的文字，只需要简单地介绍一下产品的特点就可以了。
除了视频之外，还得考虑怎么才能吸引到更多的人，这就需要图片、文案、配乐、账号定位等等。
特别是在抖音这个“兴趣电商”的大平台上，如何更好地实现对用户的精准触达，还是很考验用户的创造力。
对于想要做图文带货的创作者/商家，抖音电商给出了三条建议：选择好产品——制作好内容（图片、声音、文字）——进行总结和改进。
从这三个环节来看，视频直播就是一个简单的视频直播，它的位置在“货架”的上方，但也在视频的下方。可以说，这是抖音对电商的一种补充。
这样的定位还表明了一点，那就是不把图片和视频作为视频的一种形式，而是把视频和视频作为“内容电商”的一种形式。
而在抖音上，“赚钱养家”的责任同样落在了内容上。
说到抖音，小红书就是一个无法回避的话题。
2014年，小红书第一次推出的时候，瞿芳就说了一句话：“我的电商，就是为了赚钱，就是为了赚钱，就是为了看起来漂亮。”
但到了现在，小红书上的图片越来越商业化，很难再保持“貌美如花”的状态。
而对于抖音来说，由于短视频的商业价值已经被完全开发出来，所以只要是内容，都可以作为商业的一份子。
就拿最早的视频和视频来说，抖音也是在考虑，要不要把视频和视频结合起来。但在不久之后，视频和视频的商业化，也被推上了风口浪尖。而现在，视频和视频已经成了一种“赚钱养家”的新方式。
当然，这其中也有一部分原因是为了赚钱。毕竟，抖音是一个需要内容的平台，而内容的创造者，也必须要有赚钱的能力，才能维持长久的生产。
而视频直播，最大的好处就是可以吸引到更多的人。但任何事情都有好有坏，好的方面就是让商家/品牌/明星有了更多的选择。但另一方面，随着“创作者”的加入，这个平台的内容也会变得非常复杂，很有可能会被一些劣质的玩家给赶出去。
除此之外，他们还从短视频中，抢走了更多的流量。而在此次抖音的“流量奖励”活动后，“图文”是否真的有了发展的契机，我们也将拭目以待。
