主流媒体网络传播能力2022年上半年报告

主流媒体网络传播能力2022年上半年报告！

CTR以国内外媒体传播数据监测为基础，对主流媒体网络传播效果进行评估，以主要央媒和38家省级以上广电机构网络传播力排行榜为形式，对各大主流媒体2022年上半年的传播亮点进行梳理和盘点，客观呈现主流媒体2022年上半年的网络传播效果。
1、网络传播力对主流媒体的影响评估
●基于对8家主要央媒的监测和评估，在2022年上半年形成了央媒网络传播力排行榜，其中CCTV、人民日报、新华社位列前三。
注：8家主要的央媒2022年上半年
网络传播力评估结果
●CTR监测数据显示，2022年上半年，8家主要央媒机构共推出48款自有APP产品，累计下载量超过百万，超过440个粉丝量（或季度累计阅读量超百万）百万级以上的头肩部活跃账号，与年初持平。
●2022年上半年，8家主要的央媒机构共生产了15000篇短视频内容和28000篇爆款文章。
●中央广播电视总台在各频道持续均衡发力，占据多个分榜榜首。“央视频”在自己的APP产品中，已经有了过亿的下载量，而“云听”的下载量则达到了2800万。
●2022年上半年，央视爆款作品达1.1万篇，其中“央视新闻”微信公众号、抖音号、快手号上的爆款作品占到了90%以上。
●CTR监测数据显示，2022年上半年，38家省级以上广电传媒机构共有120款自有APP产品下载增量超过7.7亿次，在两微、抖快平台拥有超970个活跃头肩部账号，上半年在微信公众号和短视频平台共产生超3万篇爆款作品。
●根据38家省级及以上广电机构的网络传播力排行榜，中央广播电视总台、湖南广电、河南广电分别位列前三。
注：2022年上半年省级以上企业38家
广电广电网络传播力排行榜
●湖南广电位列38家省级广电机构网络传播力排行榜第二，持续发力自有产品渠道和内容品牌IP，第三季《乘风破浪的姐姐》第三季播放量已突破5亿。
●河南广电深耕短视频渠道，在短视频分榜上稳居第二，在自有APP、微博、其他第三方平台上均入围TOP10，在38家省级以上广电机构网络传播力榜单中排名第三位。
2、内容+技术支持
“生态”升级主流媒体自有平台
●2022上半年，以内容力与技术力为支撑的主流媒体实现了传播形态的升级。
●各主流媒体的自有APP产品下载量持续攀升，截至2022年6月底，8家主要央媒自有APP产品累计下载量过亿，整体累计下载量较年初增长3.17亿。
注：8家主要的央媒2022年上半年
自有网络传播软件产品排行榜前10名
●主流媒体拥有丰富的自有资源和优秀的内容制作能力，强大的内容力能够赋予品牌价值，极大地提高了自有渠道的传播效率。
●“央视频”依托总台强大的内容资源，满足细分用户的需求，提高用户使用体验；北京冬奥会期间，“央视频”邀请奥运名人入驻央友圈。截止到冬奥闭幕式结束，该活动在央友圈内的点击量超过570万次，用户互动超过68,000次，相关微博话题更是超过了一千万。在冬奥会开幕式上，“数字雪花”代表着亿万用户，吸引了全球用户的眼球。“央友圈”发起了“寻找幸运雪花”活动，邀请总台主持人、演员、歌手共同参与，带领数万人参与，晒出属于自己的专属“雪花”。
●中国新华新闻电视网为新华社客户端提供大量优质内容支持；CNC制作的大型体验式纪录片《四季中国》第二季《四季中国·云南》，以探索中国生物多样性为主题。《你好,欧洲》系列视频，中欧热点话题，在新华社客户端播放量突破一千万；《太空星征途》是一档向中国航天英雄致敬、普及航天知识的访谈节目，它的点击量已经超过了一千五百万次，西瓜视频的最高点击量超过了156万，是中国航天科普纪录片中的佼佼者。
●另外，38家省级以上广电机构拥有自己的APP，充分发挥自身的内容优势。“问政山东”是山东广电旗下的大型“闪电新闻”栏目，以民生为主题，专门设置政府与民众沟通渠道，每一篇问答的阅读量都超过20万人次，其中《网络问政我为群众办实事|留言后,居民的这些烦心事解决了》阅读量超过35万人次。
●从技术层面看，大数据、人工智能、AR、VR等新技术的应用，促进了媒体传播的渠道、载体、方式、手段等方面的创新。主流媒体积极拥抱新科技，打造智能媒体产品，通过科技赋能全媒体传播，通过创新融媒产品拓展舆论主战场，获取更大的传播增效。
●CCTV2022年虎年春晚首次推出“竖屏看春晚”，依托5G、8K、AI智能裁切技术，通过多角度直播专属机位、适合移动端的直播画面，满足“小屏”用户观看春晚的需求，提供全新的视觉体验，用户可以通过“央视频”、“央视新闻”、“央视文艺”等多种平台观看。
●两会期间，总台运用人工智能和VR技术进行“虚实结合”传播，成为两会主流媒体报道的亮点之一。“央视网”《两会C+时刻》通过“小C”这个3D超写实数字人物，与嘉宾进行互动访谈，解决了疫情期间面对面访谈的不便。
●新华社推出融屏访谈节目，工作室团队运用虚拟空间、XR等创新技术，将北京电视台的新华社主持人“送上”太空，讲述人大代表履职故事。
3、主流媒体在国际传播中频频出现亮点
●根据CTR监测数据，截至2022年6月，国内30多家主要央媒及省级以上广电机构在YouTube、Facebook、Twitter等海外三大社交平台上开设超过770个账号，累计粉丝数达11.6亿。
●国内主流媒体海外网络传播力排名中，中央广播电视总台、人民日报、新华社名列前三，其中湖南广电、上海广电在国际传播方面表现突出。
注：国内主流媒体2022年上半年
海外十大网络传播力排行榜
●中央广播电视总台第一时间客观报道全球突发事件，独家报道国际热点事件，以可靠的信源和强大的时效性吸引全球受众。
●中央广播电视总台播音员在汤加火山爆发时，用行车记录仪捕捉到火山喷发的画面，并立即向国内总台发送资料。总台的第一手独家报道，客观真实，被众多国外媒体转载。
●自俄乌战争爆发以来，CGTN旗下CGTN记者马斯拉克以第一视角记录俄乌战争，通过撰写国际热点话题、第一战线画面、独家连续剧、个人视角和航拍视角等报道方式，在国际上引起了广泛的关注。
●截至今年6月22日，《马斯拉克日记》的40多篇作品，其中16篇的点击量超过百万，被国内外多家媒体和平台转载。
●面对中国企业出海大潮，中央广播电视总台通过多种传播形式打造中国企业故事系列产品，逐步拓展国际话语权，提升国际传播影响力。
●中央广播电视总台结合自身优势与企业特色，“量身打造”中国企业故事系列产品，为中国企业“保驾护航”。例如，依托总台海外记者站与KOL联合宣传长城汽车.在这一案例中，总台通过三场海外直播上海长城汽车展，“CGTN”和总台小语种KOL以短视频、海报、直播、vlog等形式进行宣传，全球触达超1.5亿人次，总互动数超过30万次。在总台的大力推动下，长城汽车在2022年第一季度海外销售近3万辆，其中三月份销量突破10000辆，同比增长30.8%。
●新华社深耕“一国一策”精准传播多年，持续营造良好的国际舆论环境，引导海外受众认识多彩中国。
●中国新华新闻电视网是新华社自主控制的海外终端，长期与亚太、欧洲及非洲主流媒体合作，策划并推出多语种“你好”系列节目，为德语区、俄语区、非洲国家的受众量身定制选题，实现精准落地传播。目前，CNC已经推出了包括电视杂志和纪录片类型的《你好,欧洲》、《你好,非洲》、《你好,哈萨克斯坦》、《你好,德国》系列节目，在奥地利国家广播电视台、哈萨克斯坦阿塔梅肯商业电视台、德国柏林1台等地方主流媒体播出，总时长超过11000分钟。
●《你好,欧洲》是CNC于2021年全国“两会”期间制作并连续更新的连线节目，由北京演播室与奥地利国家电视台演播室联动，探讨中欧投资协议、中国“十四五”规划、中欧未来合作发展等当年热点话题，成为2021年中央媒体和欧洲主流电视台首次跨界联动报道。
●《你好,欧洲》将继续向国内外观众讲述中欧合作故事，如北京冬奥会，中欧电竞产业发展，中欧绿色能源合作等，《你好,欧洲》将继续向海内外观众讲述美好的故事。到目前为止，《你好,欧洲》系列已经在YouTube、Facebook和Twitter的海外社交媒体上累计有超过40,000次的互动。
●新华社积极传播中国优秀传统文化，探索跨文化传播的人文纪录片。
●《四季中国》是CNC积极传播中国优秀传统文化的优秀案例，目前已制作、发行了两季，第一季以中华优秀传统文化为出发点，积极构建二十四节气英语表达体系，业内称其为“主动阐释中国传统文化中的二十四节气”。
●香港TVB购买了第一季《四季中国》的版权，制作成粤语版播出；俄罗斯金砖国家电视台将其制作成俄语版；随文旅部海外中国文化中心在全球170多个国家播放。《四季中国》第一季是CNC通过持续打造国际传播品牌、以长效传播视角促进其传播“效能”向提升“效力”的典型案例。
●第二季《四季中国·云南》则以生物多样性为主题，将中国云南丰富多样的动植物和少数民族风情介绍给海外观众。《四季中国·云南》已通过移动影院APP，在北美最大的智能电视品牌Vizio平台向2500万家庭播放，收看效果良好。
●新华社首次以中国县委书记为焦点，向海外观众展示中国共产党基层治理的方式。《郡县之治》是新华社第一部以中国县委书记为主题的纪录片。该纪录片在海外反响热烈，在脸谱、推特、油管等网站上的点击量达到了近两千万，引发了超过20万网友的热烈讨论，充分展示了中国县域治理的成效。这部纪录片展现了中国共产党在基层治理上的创新精神，也让海外网友们耳目一新。
●目前，北美最大中文报纸《世界日报》旗下《郡县之治》英文版的新闻网络、新闻亚洲台、新闻美洲台、新闻欧洲台、新闻直播融媒体平台，已覆盖二十多个国家40余家电视台。韩国网络公司NHN旗下的即时新闻服务LINETODAY也主动推出了《郡县之治》的英文版，为精英用户提供精准的广告投放。
4、主流媒体坚持创新
获得更多年轻用户的点赞
●截至2022年6月底，在抖音、快手短视频平台上有38家头部账号（粉丝数超过千万），较2021年底增长（48个）70.8%，头部账号占比达到3.7%。
●中央广播电视总台在38家省级及以上广电机构网络传播力短视频分榜中排名第一。其中，抖音号“央视新闻”粉丝量过亿，在主流媒体中保持领先地位；而百万粉丝的账号，也有五百多个。
●河南广电继续保持短视网络传播力第二好成绩，其中有6个拥有超过千万粉丝的头部账号，多个账号半年内累计互动量过亿。福建广播影视集团在短视频平台上发力，形成了以大号+小号为核心的新媒体账号布局方式，首次进入短视频分渠道网络传播力榜单TOP10。
注：2022年上半年省级以上广播电视机构38家
短视频网络影响力排行榜前十名
●CCTV邀请抖音平台元宇宙赛道KOLKOL开普勒星人，以航天为主题，依托新兴科技，打造了一场元宇宙元宵晚会。
●神舟14号飞船发射成功之后，CCTV和开普勒星人再次合作发布了一部短片《未来国家太空实验室》。营造太空记者向观众介绍未来国家航天实验室的场景，用虚拟与现实结合的短片形式，再次推动了中国航天事业的发展。该作品由“央视新闻”账号在各视频平台发布，抖音、快手、快手、B站、96万、获赞超10万。
●河南广电创新打造文化品牌，通过碎片化的短视频平台传播，延续经典大屏IP的热度，将传统文化融入到创新的融媒体产品中。今年推出的《2022端午奇幻游》在优酷、大象新闻客户端、河南卫视同步上线，打造了“四维剧场盒子”节目概念，以二维传统文化为基础，运用三维特效，叠加清明时节的情感习俗，邀请开心麻花团队、屠洪刚、吴宣仪、意公子等人，将故事、故事、场景、情感融为一体。
●同时，河南广电在短视频平台上不断优化账号布局，增加文化和文创类账号，如“唐宫夜宴”等，“河南卫视”（抖音账号粉丝近300万）、“大象新闻”（抖音账号粉丝数突破两千万）等新闻、民生新闻，加入“2022奇妙游”等文化内容，把“即看即走”的快速流量转化为具有一定文化沉淀的慢流量。到目前为止，抖音《端午奇游2022》系列已有超过7426.1万次点击量，《2022清明奇妙游》播放量过亿，网友们纷纷表示，河南卫视已经打通了任督二脉。
●福建广电创新亮点：一是形成创新内容矩阵（“海峡新干线”、“台湾新闻脸”）带小号（“海峡午报”）。其依托地理优势，以台海局势为重点，在台海垂类的精细内容上深耕，打造“一号三兄弟”。二是把“海峡”品牌衍生内容变现，扩大经营规模。在“海峡午报”和“台湾新闻脸”抖音上都有“海峡好书”系列的引流。
5、精细运营主流媒体
满足不同群体的需要
●截至2021年底，中国视频网络用户数量已达9.75亿，网络新闻用户规模达7.71亿，网络音频用户规模达7.29亿。主流媒体更注重用户的细分需求，在功能、内容、视觉布局等方面精准定位用户，结合不同圈层群体的特征、媒介习惯、心理需求差异化打造媒体内容和服务产品。
●针对年轻用户，CCTV联合腾讯音乐推出的数字原创IP“冰雪总动员数字纪念票”在上线10秒内售罄，河南卫视推出的“唐宫”礼盒、今年的“端午奇游纪念礼盒”等，无不说明主流媒体正在用更新潮的产品和概念来吸引年轻一代。
●针对“银发一族”，各大媒体、商业平台纷纷推出老年版APP，针对老年人的实际需求，对产品功能进行优化。例如，总台旗下的“云听”音频平台推出了“简洁版”，以简洁的版面和优质的优质内容覆盖重点音频用户群体。
●除了自己的APP产品，流媒体还推出了针对老年人的专属活动。如《梨园春》这种老年人喜爱的戏剧节目，河南卫视将联合短视频平台，通过移动端的直播晚会形式，满足老年人的不同需求。《梨园又一春》栏目首次直播观看人数3944万人次，抖音话题#梨园又一春#在抖音平台的曝光量超8400万次。
6、结论
●回顾2022年上半年，主流媒体以“艺术+思想+科技”为主线，打造重民情、晓民意、得民心的优质内容，赋能渠道运营、内容营销、产品经营。作为“内容大厂”的主流媒体，网络传播力不断提升。
●主流媒体在坚持内容制胜的前提下，坚持多元化传播形式，大力发展自有渠道，创新体制机制。我们期待主流媒体能够以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，深度融入互联网，加速向全媒体机构转型。