主流媒体网络传播能力2022年上半年报告

主流媒体网络传播能力2022年上半年报告

CTR以国内外媒体传播数据监测为基础,对主流媒体网络传播效果进行评估,以主要央媒和38家省级以上广电机构网络传播力排行榜为形式,对各大主流媒体2022年上半年的传播亮点进行梳理和盘点,客观呈现主流媒体2022年上半年的网络传播效果。
1、网络传播力对主流媒体的影响评估
●基于对8家主要央媒的监测和评估,在2022年上半年形成了央媒网络传播力排行榜,其中CCTV、人民日报、新华社位列前三。
注:8家主要的央媒2022年上半年
网络传播力评估结果
●CTR监测数据显示,2022年上半年,8家主要央媒机构共推出48款自有APP产品,累计下载量超过百万,超过440个粉丝量(或季度累计阅读量超百万)百万级以上的头肩部活跃账号,与年初持平。
●2022年上半年,8家主要的央媒机构共生产了15000篇短视频内容和28000篇爆款文章。
●中央广播电视总台在各频道持续均衡发力,占据多个分榜榜首。“央视频”在自己的APP产品中,已经有了过亿的下载量,而“云听”的下载量则达到了2800万。
●2022年上半年,央视爆款作品达1.1万篇,其中“央视新闻”微信公众号、抖音号、快手号上的爆款作品占到了90%以上。
●CTR监测数据显示,2022年上半年,38家省级以上广电传媒机构共有120款自有APP产品下载增量超过7.7亿次,在两微、抖快平台拥有超970个活跃头肩部账号,上半年在微信公众号和短视频平台共产生超3万篇爆款作品。
●根据38家省级及以上广电机构的网络传播力排行榜,中央广播电视总台、湖南广电、河南广电分别位列前三。
注:2022年上半年省级以上企业38家
广电广电网络传播力排行榜
●湖南广电位列38家省级广电机构网络传播力排行榜第二,持续发力自有产品渠道和内容品牌IP,第三季《乘风破浪的姐姐》第三季播放量已突破5亿。
●河南广电深耕短视频渠道,在短视频分榜上稳居第二,在自有APP、微博、其他第三方平台上均入围TOP10,在38家省级以上广电机构网络传播力榜单中排名第三位。
2、内容+技术支持
“生态”升级主流媒体自有平台
●2022上半年,以内容力与技术力为支撑的主流媒体实现了传播形态的升级。
●各主流媒体的自有APP产品下载量持续攀升,截至2022年6月底,8家主要央媒自有APP产品累计下载量过亿,整体累计下载量较年初增长3.17亿。
注:8家主要的央媒2022年上半年
自有网络传播软件产品排行榜前10名
●主流媒体拥有丰富的自有资源和优秀的内容制作能力,强大的内容力能够赋予品牌价值,极大地提高了自有渠道的传播效率。
●“央视频”依托总台强大的内容资源,满足细分用户的需求,提高用户使用体验;北京冬奥会期间,“央视频”邀请奥运名人入驻央友圈。截止到冬奥闭幕式结束,该活动在央友圈内的点击量超过570万次,用户互动超过68,000次,相关微博话题更是超过了一千万。在冬奥会开幕式上,“数字雪花”代表着亿万用户,吸引了全球用户的眼球。“央友圈”发起了“寻找幸运雪花”活动,邀请总台主持人、演员、歌手共同参与,带领数万人参与,晒出属于自己的专属“雪花”。
●中国新华新闻电视网为新华社客户端提供大量优质内容支持;CNC制作的大型体验式纪录片《四季中国》第二季《四季中国·云南》,以探索中国生物多样性为主题。《你好,欧洲》系列视频,中欧热点话题,在新华社客户端播放量突破一千万;《太空星征途》是一档向中国航天英雄致敬、普及航天知识的访谈节目,它的点击量已经超过了一千五百万次,西瓜视频的最高点击量超过了156万,是中国航天科普纪录片中的佼佼者。
●另外,38家省级以上广电机构拥有自己的APP,充分发挥自身的内容优势。“问政山东”是山东广电旗下的大型“闪电新闻”栏目,以民生为主题,专门设置政府与民众沟通渠道,每一篇问答的阅读量都超过20万人次,其中《网络问政我为群众办实事|留言后,居民的这些烦心事解决了》阅读量超过35万人次。
●从技术层面看,大数据、人工智能、AR、VR等新技术的应用,促进了媒体传播的渠道、载体、方式、手段等方面的创新。主流媒体积极拥抱新科技,打造智能媒体产品,通过科技赋能全媒体传播,通过创新融媒产品拓展舆论主战场,获取更大的传播增效。
●CCTV2022年虎年春晚首次推出“竖屏看春晚”,依托5G、8K、AI智能裁切技术,通过多角度直播专属机位、适合移动端的直播画面,满足“小屏”用户观看春晚的需求,提供全新的视觉体验,用户可以通过“央视频”、“央视新闻”、“央视文艺”等多种平台观看。
●两会期间,总台运用人工智能和VR技术进行“虚实结合”传播,成为两会主流媒体报道的亮点之一。“央视网”《两会C+时刻》通过“小C”这个3D超写实数字人物,与嘉宾进行互动访谈,解决了疫情期间面对面访谈的不便。
●新华社推出融屏访谈节目,工作室团队运用虚拟空间、XR等创新技术,将北京电视台的新华社主持人“送上”太空,讲述人大代表履职故事。
3、主流媒体在国际传播中频频出现亮点
●根据CTR监测数据,截至2022年6月,国内30多家主要央媒及省级以上广电机构在YouTube、Facebook、Twitter等海外三大社交平台上开设超过770个账号,累计粉丝数达11.6亿。
●国内主流媒体海外网络传播力排名中,中央广播电视总台、人民日报、新华社名列前三,其中湖南广电、上海广电在国际传播方面表现突出。
注:国内主流媒体2022年上半年
海外十大网络传播力排行榜
●中央广播电视总台第一时间客观报道全球突发事件,独家报道国际热点事件,以可靠的信源和强大的时效性吸引全球受众。
●中央广播电视总台播音员在汤加火山爆发时,用行车记录仪捕捉到火山喷发的画面,并立即向国内总台发送资料。总台的第一手独家报道,客观真实,被众多国外媒体转载。
●自俄乌战争爆发以来,CGTN旗下CGTN记者马斯拉克以第一视角记录俄乌战争,通过撰写国际热点话题、第一战线画面、独家连续剧、个人视角和航拍视角等报道方式,在国际上引起了广泛的关注。
●截至今年6月22日,《马斯拉克日记》的40多篇作品,其中16篇的点击量超过百万,被国内外多家媒体和平台转载。
●面对中国企业出海大潮,中央广播电视总台通过多种传播形式打造中国企业故事系列产品,逐步拓展国际话语权,提升国际传播影响力。
●中央广播电视总台结合自身优势与企业特色,“量身打造”中国企业故事系列产品,为中国企业“保驾护航”。例如,依托总台海外记者站与KOL联合宣传长城汽车.在这一案例中,总台通过三场海外直播上海长城汽车展,“CGTN”和总台小语种KOL以短视频、海报、直播、vlog等形式进行宣传,全球触达超1.5亿人次,总互动数超过30万次。在总台的大力推动下,长城汽车在2022年第一季度海外销售近3万辆,其中三月份销量突破10000辆,同比增长30.8%。
●新华社深耕“一国一策”精准传播多年,持续营造良好的国际舆论环境,引导海外受众认识多彩中国。
●中国新华新闻电视网是新华社自主控制的海外终端,长期与亚太、欧洲及非洲主流媒体合作,策划并推出多语种“你好”系列节目,为德语区、俄语区、非洲国家的受众量身定制选题,实现精准落地传播。目前,CNC已经推出了包括电视杂志和纪录片类型的《你好,欧洲》、《你好,非洲》、《你好,哈萨克斯坦》、《你好,德国》系列节目,在奥地利国家广播电视台、哈萨克斯坦阿塔梅肯商业电视台、德国柏林1台等地方主流媒体播出,总时长超过11000分钟。
●《你好,欧洲》是CNC于2021年全国“两会”期间制作并连续更新的连线节目,由北京演播室与奥地利国家电视台演播室联动,探讨中欧投资协议、中国“十四五”规划、中欧未来合作发展等当年热点话题,成为2021年中央媒体和欧洲主流电视台首次跨界联动报道。
●《你好,欧洲》将继续向国内外观众讲述中欧合作故事,如北京冬奥会,中欧电竞产业发展,中欧绿色能源合作等,《你好,欧洲》将继续向海内外观众讲述美好的故事。到目前为止,《你好,欧洲》系列已经在YouTube、Facebook和Twitter的海外社交媒体上累计有超过40,000次的互动。
●新华社积极传播中国优秀传统文化,探索跨文化传播的人文纪录片。
●《四季中国》是CNC积极传播中国优秀传统文化的优秀案例,目前已制作、发行了两季,第一季以中华优秀传统文化为出发点,积极构建二十四节气英语表达体系,业内称其为“主动阐释中国传统文化中的二十四节气”。
●香港TVB购买了第一季《四季中国》的版权,制作成粤语版播出;俄罗斯金砖国家电视台将其制作成俄语版;随文旅部海外中国文化中心在全球170多个国家播放。《四季中国》第一季是CNC通过持续打造国际传播品牌、以长效传播视角促进其传播“效能”向提升“效力”的典型案例。
●第二季《四季中国·云南》则以生物多样性为主题,将中国云南丰富多样的动植物和少数民族风情介绍给海外观众。《四季中国·云南》已通过移动影院APP,在北美最大的智能电视品牌Vizio平台向2500万家庭播放,收看效果良好。
●新华社首次以中国县委书记为焦点,向海外观众展示中国共产党基层治理的方式。《郡县之治》是新华社第一部以中国县委书记为主题的纪录片。该纪录片在海外反响热烈,在脸谱、推特、油管等网站上的点击量达到了近两千万,引发了超过20万网友的热烈讨论,充分展示了中国县域治理的成效。这部纪录片展现了中国共产党在基层治理上的创新精神,也让海外网友们耳目一新。
●目前,北美最大中文报纸《世界日报》旗下《郡县之治》英文版的新闻网络、新闻亚洲台、新闻美洲台、新闻欧洲台、新闻直播融媒体平台,已覆盖二十多个国家40余家电视台。韩国网络公司NHN旗下的即时新闻服务LINETODAY也主动推出了《郡县之治》的英文版,为精英用户提供精准的广告投放。
4、主流媒体坚持创新
获得更多年轻用户的点赞
●截至2022年6月底,在抖音、快手短视频平台上有38家头部账号(粉丝数超过千万),较2021年底增长(48个)70.8%,头部账号占比达到3.7%。
●中央广播电视总台在38家省级及以上广电机构网络传播力短视频分榜中排名第一。其中,抖音号“央视新闻”粉丝量过亿,在主流媒体中保持领先地位;而百万粉丝的账号,也有五百多个。
●河南广电继续保持短视网络传播力第二好成绩,其中有6个拥有超过千万粉丝的头部账号,多个账号半年内累计互动量过亿。福建广播影视集团在短视频平台上发力,形成了以大号+小号为核心的新媒体账号布局方式,首次进入短视频分渠道网络传播力榜单TOP10。
注:2022年上半年省级以上广播电视机构38家
短视频网络影响力排行榜前十名
●CCTV邀请抖音平台元宇宙赛道KOLKOL开普勒星人,以航天为主题,依托新兴科技,打造了一场元宇宙元宵晚会。
●神舟14号飞船发射成功之后,CCTV和开普勒星人再次合作发布了一部短片《未来国家太空实验室》。营造太空记者向观众介绍未来国家航天实验室的场景,用虚拟与现实结合的短片形式,再次推动了中国航天事业的发展。该作品由“央视新闻”账号在各视频平台发布,抖音、快手、快手、B站、96万、获赞超10万。
●河南广电创新打造文化品牌,通过碎片化的短视频平台传播,延续经典大屏IP的热度,将传统文化融入到创新的融媒体产品中。今年推出的《2022端午奇幻游》在优酷、大象新闻客户端、河南卫视同步上线,打造了“四维剧场盒子”节目概念,以二维传统文化为基础,运用三维特效,叠加清明时节的情感习俗,邀请开心麻花团队、屠洪刚、吴宣仪、意公子等人,将故事、故事、场景、情感融为一体。
●同时,河南广电在短视频平台上不断优化账号布局,增加文化和文创类账号,如“唐宫夜宴”等,“河南卫视”(抖音账号粉丝近300万)、“大象新闻”(抖音账号粉丝数突破两千万)等新闻、民生新闻,加入“2022奇妙游”等文化内容,把“即看即走”的快速流量转化为具有一定文化沉淀的慢流量。到目前为止,抖音《端午奇游2022》系列已有超过7426.1万次点击量,《2022清明奇妙游》播放量过亿,网友们纷纷表示,河南卫视已经打通了任督二脉。
●福建广电创新亮点:一是形成创新内容矩阵(“海峡新干线”、“台湾新闻脸”)带小号(“海峡午报”)。其依托地理优势,以台海局势为重点,在台海垂类的精细内容上深耕,打造“一号三兄弟”。二是把“海峡”品牌衍生内容变现,扩大经营规模。在“海峡午报”和“台湾新闻脸”抖音上都有“海峡好书”系列的引流。
5、精细运营主流媒体
满足不同群体的需要
●截至2021年底,中国视频网络用户数量已达9.75亿,网络新闻用户规模达7.71亿,网络音频用户规模达7.29亿。主流媒体更注重用户的细分需求,在功能、内容、视觉布局等方面精准定位用户,结合不同圈层群体的特征、媒介习惯、心理需求差异化打造媒体内容和服务产品。
●针对年轻用户,CCTV联合腾讯音乐推出的数字原创IP“冰雪总动员数字纪念票”在上线10秒内售罄,河南卫视推出的“唐宫”礼盒、今年的“端午奇游纪念礼盒”等,无不说明主流媒体正在用更新潮的产品和概念来吸引年轻一代。
●针对“银发一族”,各大媒体、商业平台纷纷推出老年版APP,针对老年人的实际需求,对产品功能进行优化。例如,总台旗下的“云听”音频平台推出了“简洁版”,以简洁的版面和优质的优质内容覆盖重点音频用户群体。
●除了自己的APP产品,流媒体还推出了针对老年人的专属活动。如《梨园春》这种老年人喜爱的戏剧节目,河南卫视将联合短视频平台,通过移动端的直播晚会形式,满足老年人的不同需求。《梨园又一春》栏目首次直播观看人数3944万人次,抖音话题#梨园又一春#在抖音平台的曝光量超8400万次。
6、结论
●回顾2022年上半年,主流媒体以“艺术+思想+科技”为主线,打造重民情、晓民意、得民心的优质内容,赋能渠道运营、内容营销、产品经营。作为“内容大厂”的主流媒体,网络传播力不断提升。
●主流媒体在坚持内容制胜的前提下,坚持多元化传播形式,大力发展自有渠道,创新体制机制。我们期待主流媒体能够以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌,深度融入互联网,加速向全媒体机构转型。

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    THE END
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