如何从0到1孵化爆款?背后的爆品制造逻辑

文章分类:[行业动态] 发布时间:2021-07-27 02:15:38 作者:网络 来源:网络

由0孵化到1,打破涨粉瓶颈,爆款短视频背后就有一套此逻辑

当前,短视频浪潮日益高涨,无数的内容创业者在这条道路上摸索、搁浅、向前迈进。怎样创造、运营、变现短视频内容,成了无数人心头的焦虑。

B站爆款短视频创作思考

离开生活,回到现实中去。- B站著名搞笑 UP主陈胖胖

B站爆款短视频的创作思路:简单粗暴的游戏套路,真实的有态度。具体地说,视频内容的快速节奏,表演夸张,剪辑紧凑,直接将你想要表达的观点灌输给观众。

第一,我的系列短片中的内容将会把一些有货主播割韭菜的套路融合在一起,无论是演员的表演、现场布置,还是后期剪辑,都往真实化去,达到真假难辨的程度。

二是短视频内容要有态度,用“正流量”战胜“负流量”。因此,我希望我的作品能够反映一些事情,引起观众共鸣,讽刺某种现象。

第三,我把短视频的内容从生活中“看不起”,变成内容创作时的“不惯”。当今时代,轻松的“流量”频道为年轻人提供了创造内容的机会。但是每个人都热衷于说“算法”,很多时候是无法作为价值衡量标准的。许多人会熟练地用内容来创作,用“流量”,甚至对“算法”熟悉来伤害无辜、伤害社会。

第四,做好热梗阻的二创面。本人视频跟着热点走,网络上有什么热梗,就根据热梗进行二创。如潘嘎之交,我只心疼弟弟,三点钟,喝茶了喂等等。假如玩得好,甚至可以把这个梗变成你自己的创作内容,成为你的一个标签。

五是从生活中来,回到现实中去。我发现,365天的网络热点事件,绝大多数还是人们真正关心的事情,所以要从生活中去,回到现实中去。制作短片、蹭热点并不丢人,把梗塞缝补也是一门学问。

只需内心深处透亮,就能做出大家喜欢的创作,赚到钱,不恰烂饭。

怎样从零孵化到可变现美妆账号

并非所有的人都适合做美妆博客。--5月美妆内容总监邱雁

今日分享的内容主要是针对想成为美妆博主却不知道自己是否适合,或者是已经选择了赛道却又不知如何从零开始做起的问题。

·并非所有人都适合做美妆博主。

人们认为的博客和实际的博客之间存在很大的错误:

再者,现在来看并不是一个很好的进入时机,因为职业选手越来越多,用户总是喜欢新鲜的人;现在的流量也不如两年前那么好,所以现在想要在美妆账户上真的很难。

若要做美妆博主,首先应核对自己是否具备以下特征之一:

首先,你是否非常擅长某一领域,了解某一领域,或有某种身份认同。比方说,明星化妆师可能会自带流量,比如说,哪种类型的数据比较好?配制者或化学专业人士,或产品制作者,他们要想使皮肤护理更具说服力。

其次,个性或外表是否足够突出。有的人的脸可以一眼就记住,这样用户就可以在第一时间把它记下来;而有的人性格非常突出,好笑或者毒舌,很容易让人记住。

三、是否经常愿意分享,是否很真诚,很有网感的人。这些素人并非什么都不了解,但是他们非常努力,能够将自己所掌握的大量的经验、知识转化为最简单的语言来向观众讲述,这样就可以吸粉了。

要想走得更远,就要注意自己的学习能力、抗压能力、求生欲望以及接受改变的能力。举例来说,下班后不想再回信息的人,其实并不太适合做美妆博主,因为短视频发布后需要进行互动,需要看更多视频才能学习。

·从零到一内容如何选择和构建?

1、关于美妆内容的搭建,核心是触动用户的痛点。

在做美妆号要考虑目标用户是女性的情况下,她每天比较关注的内容是什么,我结合我们的选题数据以及评论区的反馈,归纳出一些女生最容易注意的关键词:

一种与变美有关,也就是“容貌焦虑”,比如“怎样祛痘”“油脱妆”“闪电瘦脸”等等;

二是与金钱有关,即省钱或者赚钱,如“一夜暴富”“如何买实惠”等;

三是情感共鸣,即爱情一类,如“小弟”“甜中恋”等。

2、关于细分赛道的选择。

事实上,美妆是一个大的赛道,整个平台的帐号需要具体分类。在种类上,可分为时尚、化妆、护肤;从呈现的形式上,可分为种草、测评、技巧。

3、关于对标。

与你的形象、经历、积累略微高于而非远超自己,并正处于上升阶段的博客作者,才是与之对应的人。另外,对标并非单纯的复制,而是模仿和呈现其画面和视频节奏,分析账号的成长路径,拆解视频内容的框架,比盲目跟随更为重要。

4、关于创新。

一个新的博客很容易被一个“我要做最与众不同的人”迷惑,但是事实上短视频已经发展了两三年,你所想的所有话题都一定有人提过,他们之所以没有火,不是因为做得不好,而是选题本身没有那么多人愿意看,所以选题必须选择大众喜欢的东西。而我们更需要做的就是呈现形式的创新,这是让内容有最直接变化的点。

因此,在帐号上要做到六件事:

·哪些操作技巧容易被忽略?

1.关于发布时间

每个人看视频最多的时候是在路上,而不是在家。「路途时间」指早上七点至九点,正午休息12点至2点,下班前5点至7点。

2、关于标题

使用者的耐心非常有限,给的时间不到一秒,所以标题更需要简单粗暴,接地气。不能让更多的人了解,就不能得到第一个流量。

3.关于评论区

影片不是发布就完成任务,而是在评论发布后跟粉丝互动,才能产生更大的价值。因为好的词汇有助于推拿,可以感染更多的新用户。

4、谈主题

每个平台都有一些相关的热点话题,插入内容相关的话题可以让目标用户搜索到,插入热门话题可以被更多的潜在用户看到。

5.关于内容调整

要调整基于平台特性的内容,比如抖音,我们会将视频压缩得更短,因为抖音看重的是完播率;比如小红书更注重点击率和点击率,所以我们更注重它的封面及收藏量;比如快手快手更注重互动率。

6、关于内容置顶

合适的内容包括视频背书,这是提高转粉率的重要方法,用户可以通过这个视频看到你是什么,拥有什么职业身份,能给你带来什么价值, TA会进一步关注你;一个爆款视频,一个代表作品。

·谈到“一顿正餐”

有几点要注意:

首先,广告产品也是内容的一部分,要对自己负责,要走的更长远,就要选择对用户的产品。

其次,帐号的第一层内容就是人人做都会火的内容,第二层是部分人做才能做的内容。若要接长期广告必须铺上第二层内容,第一层仅仅是流量基础,第二层是广告的源头。

再次,客户选择帐号的标准越来越希望博主有较强的带货能力,这就决定了视频本身要离产品很近,也就是说,是你在内容上做什么才会决定你接广告。

下面三个句子想与你们分享:

首先,要做更难的事,因为当你选择一种简单的表格时,必然会有更多的人在和你一样的事情上做同样的事,只有你做了更难的事才会走得更远。

另一句是对博主说的,如果大家都理解你,你将成为什么样的人。

三言两语,每一次成功的经历,都可能成为下一块绊脚石。我们已经分享了经验,一直按照以前的框架来做现在的内容,会发现总会把自己局限在一个框架内,如果想要做得更好,很多时候就要放弃之前的经验。

怎样从0-1创造出强人设抖音号

制作人物设之前,要有一套符合商业思维的娱乐包装。-巨量引擎官号“机器人十七”账户负责人刘冠丹

17中的“从0-1”

许多帐号可能会遇到内容好而跑不出去或卖不出去等问题,这大多是人为的问题。《机器人十七》是一个分享干货分享抖音运营知识的账号,也经历了启动后遇到瓶颈期。与你分享我所走过的弯路:

一开始内容是泛泛娱乐,拍搞笑的办公室片段,设置机器人人设,是很机械或者呆萌的形象。但是实际上这就是没有个性,很难给人留下深刻印象。

许多抖音观众没有耐性,更容易被一些浮夸的东西吸引,而且当时的泛娱乐内容是为了蹭热点,没有固定框架,人不清晰,积累的粉丝精准度较低,所以账号到10万粉的时候就遇到了瓶颈。

随后的内容创新变成了结合简单剧情分享抖音运营技巧的干货。在视频中,我每次结束的时候都会说“分手”,这样就形成了一个人的标签,让很多人说起“分手”就会想到这个账户。与此同时,人设性格也变得情绪化、暴躁,比较抓眼球。于是,我们完成了账户瓶颈突破。

·人工建造

首先,在塑造人物形象之前要有一套与商业思维相匹配的娱乐包装。由于许多帐号前期打造人设往往是为了火,没有考虑后期变现通道,导致后期变现困难。

其次,要注重塑造人物形象的三大要素。

1、帐号位置

由于人设是为了让帐号更具辨识度,所以与定位风格紧密相关。如一个设计师的定位就是向用户提供装修知识,其内容围绕用户装修所关心的问题,帮大家解决,整个帐号内容、形式、风格很统一,定位清晰,内容有垂直度。

2、娱乐元素

先发现企业的特点,产品或者表现形式,要注意非优点。人物形象不需要尽善尽美,而是多维挖掘自身的特点,例如产品独占配方、新锐设计等。下一步就是寻找情感和技能。如今愈来愈强调内容价值,技能线要向观众传递价值,再融入情感线,让人物设更丰富。

3、表象

常用的类型有剧情、口播、博客等。但是短视频涉及到许多工种协作,选择时要考虑团队人员和预算。

·人为设计

1、情感线与技术线交叉构成立体人物形象。

例如有一个摄影账号,摄影师是一个酷酷的大叔,每次都有不同的顾客来找他,最终呈现出惊艳照片,即是将拍摄技巧融入情节,形成了自己的风格定位。

2、个性的设置需要对比。

例如有些帐号很“油腻”,这不是优点,但粉丝爱不释手,相当于给粉丝设置了一个小缺点。

3、人设标记。

在每期视频中,我都会说“分手”,那是个标签。商标体现的方式很多,肢体、语言、表情、造型、道具都可以,比如“面膜男孩”。

IP还可以做动画或者平台上的人物,甚至只出一只手或者腿加幕后配音,体现个性,也是台词标签化。因此,真人不必出镜。

另外,还可以通过在视频结构中固定一小段,每个部分都使用该结构来完成内容。

 

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